"蹭熱度”注冊商標(biāo)的行為合法么?

面對時下形式，頻頻出現(xiàn)蹭疫情熱度的商標(biāo)注冊申請， 這些搶注商標(biāo)的,真是不講武德啊。那么這種“蹭熱度”注冊商標(biāo)的行為合法么，今天泓灼集團就和大家聊聊這方面的話題。

商標(biāo)是商品的靈魂，光靠“蹭熱度”甚至投機取巧，不是長久之計。首先，法律不會容忍那些投機取巧的商業(yè)行為，《商標(biāo)法》明確：申請商標(biāo)注冊不得損害他人現(xiàn)有的在先權(quán)利，并將侵犯在先權(quán)利作為宣告商標(biāo)無效或撤銷商標(biāo)注冊的理由。

無疑，靠投機取巧獲得吸引眼球的商標(biāo)，確實“又快又省”。但此舉不僅傷害了消費者，也降低了商家自身的聲譽，弄不好就得不償失，還不如自我創(chuàng)新。事實上，只要開動腦筋，集思廣益，并不難設(shè)計出有個性、有特色的商標(biāo)或品牌。只要與眾不同，公眾一定會認可。

“蹭熱度”注冊商標(biāo)案例分享

(1)丁真

2020年11月，丁真因為一臉純真樸素的笑容意外走紅網(wǎng)絡(luò)，走紅后的丁真已成為理塘縣的旅游大使。隨著丁真的走紅，“丁真”兩字也被快速被商標(biāo)搶注。但根據(jù)泓灼集團2022年查詢，“丁真”大多數(shù)商標(biāo)已經(jīng)被駁回，沒有通過申請。

(2)雷神山和火神山

“雷神山”和“火神山”作為武漢疫情防控臨時搭建的方艙醫(yī)院，作出了巨大貢獻，因此也有許多人瞄準(zhǔn)了這個熱度，紛紛申請商標(biāo)，但是無一例外均被駁回。

(3)秋天第一杯奶茶

秋季的時候，這個梗被商家炒作起來了，各種營銷號跟風(fēng)，推出各行各業(yè)的“秋天的第一個XX”。這個屬于營銷熱點，不少企業(yè)都開始搶注這個商標(biāo)，已經(jīng)有不少企業(yè)注冊成功并使用。

首先，《商標(biāo)法》第十條第一款第八項規(guī)定，有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響的標(biāo)志，不得作為商標(biāo)使用。其次，打擊商標(biāo)搶注行為，一直是商標(biāo)局這幾年來重點關(guān)注的方向，2019 年10月11日，國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布了《規(guī)范商標(biāo)申請注冊行為若干規(guī)定》(以下簡稱《規(guī)定》)，將打擊惡意注冊工作關(guān)口前移，依法對商標(biāo)惡意搶注行為進行規(guī)制。該《規(guī)定》第三條強調(diào)申請商標(biāo)注冊應(yīng)當(dāng)遵循誠實信用原則，不得以不使用為目的惡意申請商標(biāo)注冊(如搶注熱點詞匯以期通過買賣商標(biāo)方式獲利)。同時，《該規(guī)定》還禁止違反誠實信用原則、違背公序良俗，或者有其他不良影響的商標(biāo)注冊申請。此次以游戲公司為例的搶注人是否是以不使用為目的惡意申請商標(biāo)我們不得而知，但即使真的是以使用為目的申請注冊該商標(biāo)，其申請還是會因為違反誠實信用和公序良俗而被駁回。

“蹭熱度”雖然可以給企業(yè)帶來一些流量，但是從一個品牌的長遠考慮來說，注冊商標(biāo)還是盡量從自身產(chǎn)品與服務(wù)出發(fā)，結(jié)合一些企業(yè)理念，用具有創(chuàng)意性的方式表達品牌更好。如果你您對這方面有需求，可隨時聯(lián)系泓灼集團!

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